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【深度解析】智能电视现状分析与未来发展趋势

文章来源:admin 更新时间:2019-11-03 17:11

  随着人工智能(AI)技术再次蔚为风潮,当电视遇见AI,从核心的影音功能到控制、内容功能都在发生改变。

  智能电视发展背景与产品定位

  受到需求不振等因素影响,近年整体市场状况对电视品牌厂商而言较为严峻,厂商迫切需要新动能,吸引消费者目光并带动销售。随着AI再度成为话题,相关应用开始出现在生活中,智能电视便继Smart TV之后于市场现踪。

  探究智能电视兴起主因可分为两大块,首先是近期AI几度浮沉后再次蔚为风潮,并导入至终端产品;其中智能语音助理和智能音箱,便是建立在自然语言处理技术上,于是2017年便有电视厂商宣称将语音控制导入产品,或加上影像辨识功能提供额外信息及导购。

  以上种种不但成为电视产品吸引消费者选购的新功能,也为厂商创造新型商业模式,厂商更期待电视藉此成为智慧家庭生态系的控制中心入口。

  其二,时逢2020年东京奥运,主办国日本公共电视台NHK发挥在1995年投入8K计划的技术力,强力推行8K赛事转播,试图引领下一波影像革命。品牌厂商也嗅到高规格和大尺寸带来的高价值商机,同时为因应8K推广初期与彼时4K发展时,同样面临内容缺乏问题,在8K新品上加装具AI影像与声音处理技术的芯片,将4K影像调整成8K或类8K影像,以期让8K内容不足议题不致成为营销的绊脚石。

  由于智能电视是新兴产品,上市时间点晚于智能音箱,至今智能电视的定义和定位仍众说纷纭,若从电视型态演进来看,智能电视可谓承继Smart TV血脉。

  电视一路从直接复制个人计算机网页浏览功能的Internet TV,到强调查询功能但很快被智能型手机取代的Connected TV,再走向内建OS系统的Smart TV,且拜全球网络布建大幅进展所赐,以及受惠于OTT影音内容崛起,至今智能电视已成为主流产品。

  智能电视是在Smart TV基础上导入AI技术,透过模型分析判断外部输入讯息并实时反馈;回归电视本质思考,考虑到电视作为家庭影视娱乐中心的产品定位,以及产品代迭所需的硬件升级,本文暂定义智能电视为「加装具AI技术芯片的Smart TV」。

  智能电视功能走向与厂商策略

  智能电视三大功能走向

  检视目前市面上宣称其电视产品具备AI者,从功能面主要可分为影音、控制和内容三大块。

  影音属电视产品核心功能,厂商在电视产品加装AI芯片,针对影像与声音执行实时推论处理,在影像层面强化细节与光影表现、增加边缘锐利度、消除噪声等,提高画面分辨率,并藉此将4K影像调整成8K或类8K影像。

  在音效优化方面,则可根据算法提升音效环绕临场感,并自动分析内容类型和房间环境调整声音。未来待更多8K影音内容出现并纳入厂商数据库,又可往更细腻的8K影像迈进。

  在控制层面的AI功能,主要可分为语音控制和手势控制,手势控制的前提是电视必须加装镜头,然目前尚不普遍,仅有少数厂商用于拍照等单一功能;机械式语音控制应用虽早在2012年即开始用于电视,但直到2016年后随智能语音助理和智能音箱崛起,语音控制才更贴近终端用户,并进一步广泛应用在电视。

  应用在电视的语音控制涵盖自然语言处理和远场语音等技术,自然语言处理牵涉到用户跟电视对话时,机器辨识用户语言的精准度及能否展开多轮对话等,也是用户判断这台电视到底听不听得懂人话的基准。

  ▲小米电视的语音控制,实现家电联动,source:小米

  远场语音在2019年智能电视新品中也开始出现,主流多采用4颗麦克风阵列进行感测收音,且电视内部需加装数位讯号处理器或微控制器来处理声音讯号,不但垫高整机成本,可能也因消费者家中格局不同,导致收音或回声路径与出厂前调校状况不同,进而产生不尽理想的消费者体验。

  目前除了中系品牌,其他电视厂商对此技术的采用尚持保留态度,多采用遥控器内置的麦克风收音或手机收音,在声控精准度和便利性之间优先选择精准。然而,取代遥控器的远场语音技术,才更符合用户在客厅的需求,预期品牌厂商会持续朝此方向迈进。

  语音助理是声控的软件层面,也是电视厂商在技术上较难切入的一块,部分厂商投入研发后,便采取与现有语音助理厂商合作模式。目前中系电视品牌中,不少厂商看好百度搜寻引擎背后庞大的知识图谱而与之合作,使语音助理小度助手渗透率最高;其次则有阿里巴巴的天猫精灵以购物取胜。

  此外,智慧家庭装置经由平台连结后,也可运用智能电视支援的语音助理对智慧家庭装置下指令,电视屏幕可当作智慧家庭仪表板,也让智能电视成为智慧家庭的控制中心。

  最后在内容层面,最广泛用于中系智能电视产品中的莫过于运用图像辨识,提供用户关于该图像的额外信息或进一步导向购物,根据观看模式进行后续内容推荐,则从OTT崛起后广泛运用,也有电视品牌把此视做吸引消费购买的附加功能之一。

  ▲华为智慧屏搭载了AI摄像头,可进行人体识别及智能面部追踪,source:华为

  另有一些厂商宣称可运用人像辨识或声纹辨识,打造客制化内容。 厂商策略分流:基本功能派VS附加功能派

  整体而言,主要电视厂商针对智能电视布局和定位策略可分为两大派系:从电视核心功能出发的基本功能派,与从加值应用切入的附加功能派。

  日韩电视品牌导入AI技术时,比较偏向思考该技术如何强化画质和音质等电视基本影音功能,使观众毋需做额外行动,即可拥有更接近真实且更具临场的影音感受,并作为8K内容缺乏过渡期的补强技术,为下一代影音换机潮铺路。

  其他包括语音控制和延伸出来的智慧家庭生态控制中心等,则属于较大架构中的一环,例如Samsung与LG已打造各自的智慧家庭生态系SmartThings和ThinQ,并强调可透过其智能电视内建或串联的语音助理控制生态系中的装置;不过,透过手机唤醒语音助理目前仍最符合使用者习惯,用户学习成本和厂商的额外成本也较低。

  相较于日韩品牌,中系电视品牌普遍而言皆特别重视AI语音功能和其他加值服务,这或与中系品牌电视芯片技术方面的能量尚为不足有关,但也可能是出自成本考量。此趋势也与智能音箱在中国市场的发展紧紧相扣,一时AI语音热潮营造出的现象是,消费型电子终端产品如果没有加上语音控制,好似就智慧性能不足,但能让使用者确实从语音控制中感到便利的产品,才能真正在市场留存。

  此外,中国市场在当地面板产能大量开出后,开始走向价格战,严重压缩利润空间,因此电视厂商格外需要各种加值功能,以推升产品定价,或藉此发展新的获利模式。譬如海信除了提供画面额外信息进行导购外,还与购物平台分润,并善用藉由搜集用户的使用数据与广告商合作,增加广告收入。

  强制播放且不能关闭的电视开机、暂停或关机广告,虽能为品牌厂带来额外收入,成为中国电视市场潜规则,但对广大消费者而言却是不良体验,所以电视厂商在寻找新商业模式和创造营收之余,仍应以消费者利益为优先考量。

  智能电视三大发展趋势

  AI技术将在8K电视导入期扮演重要角色

  即使2020年有东京奥运赛事加持,但8K内容仍十分缺乏,预期8K电视在2020年仍处于产品导入期,整体出货占比仍极低。

  在此过渡期间,运用AI算法将未达8K的原始画素影像调校成近8K,并运用AI学习,持续建立影像数据库和最佳化准则,是力推8K电视厂商的重要策略,而AI技术将在此过程中扮演关键角色。

  智能电视将成为语音助理关键终端应用

  智能语音助理近年从智能型手机扩展到智能音箱,而从目前智能电视发展来看,电视搭载语音助理方便使用者进行语音控制,也已成为趋势。

  电视品牌厂除了自行寻找语音厂商合作开发外,也选择引进已在语音助理耕耘许久的大厂产品,例如中国市场主要有百度的小度助手和阿里巴巴的天猫精灵,欧美市场则以Amazon Alexa和Google Assistant为主。

  依照目前智能电视发展态势,预期将成为继智能音箱后,搭载大厂语音助理的关键消费性终端应用产品。

  智能电视将与智能音箱争夺智慧家庭入口位置

  AI技术运用在电视控制层面的另一重点,便是运用智能语音助理打造智慧家庭控制中心,控管智慧家庭生态系。

  智能电视和智能音箱是当前最被看好的2个可能入口,从智能电视的演进来看,已达到可融合智能音箱功能,在电视关机状态声控唤醒语音助理,执行智能音箱功能。

  而音箱优势在于小巧身形和机动性,可适用于客厅外的家庭空间如厨房等,两者之间如何竞合,将是未来观察重点。

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  文丨拓墣产业研究院 赖子欣

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(责任编辑:何一华 HN110)
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